Inovativan dizajn ne nastaje samo pukim razmišljanjem. Kreativan proces stvaranja nastaje iz radoznalosti i sposobnosti dizajnera da prihvati nove oblike koje život nudi. Duhovno spajanje, mjenjanje i prilagođavanje ovih slika rezultira pojavom nove vrijednosti. Naučnici taj proces nazivaju kreacijom. Odgovor marke Audi na to je: farovi, okrugli instrumenti ili A8.