Samo kroz promjene može doći do novog načina razmišljanja. Audi je oduvijek slijedio ovo načelo i proizvodio automobile koji postavljaju mjerila. Najnoviji primjer je Q5. On je efikasan, ali Vam ne uskraćuje uživanje u vožnji. On ima sportske osobine, ali ostaje razuman. On oduševljava, bez ubijeđivanja.